Post con impacto: guía definitiva con Neuromarketing
En un mundo digital tan saturado por todo tipo de información, si no consigues post con impacto…no existes.
En Internet encontrarás muchos consejos sobre cómo escribir buenos post, la mayoría de ellos útiles, sin embargo la información es fraccionada y ademá es difícil encontrar reunidas las recomendaciones claves que te puedan eyudar para escribir mejores post con impacto.
Claro está que ninguna de estas recomendaciones vadrá de mucho si el post no es de interés, ni original, ni creativo. Sin embargo, también es cierto que puede ser muy bueno en sus contenidos, pero finalmente morir entre toda la polución de información existente, sin apenas generar interés, porque falla en ciertos aspectos fundamentales de redacción, posicionamiento o legilibilidad.
La mayoría de los consejos que encuentras en Internet están basados en la prueba y error. Pruebo distintos títulos, contenidos, etc. y lo que mejor funciona lo adopto. Esta experienciá empírica es valiosa, pero puede serlo mucho más si añades la ayuda de la Neurociencia. La Neurociencia estudia el sistema nervioso y su funcionamiento, por lo tanto está implicada en todo tipo de comunicación humana.
El protagonista central de la comunicación (como de casi todo) es el cerebro. Por lo tanto el razonamiento es simple: si conozco científicamento cómo funciona, el por qué, el cómo y el cuándo, puedo encontrar la aplicación práctica y conseguir hacer las cosas más rápido, sin ensayor fallidos, y mejor. En nuestro caso, la neurociencia aplicada se llamaría NeuroComunicación. La neurociencia al servicio de la comunicación humana.
Así es como, basándonos en la NeuroComunicación y en técnicas de posicionamiento en buscadores de Internet, hemos elaborado desde la Escuela Internacional de Neurociencia y Empresa – ESCO E-UNIVERSITAS- esta guía definitiva en la que encontrarás consejos claves para escribir post con impacto, mejor posicionados, más legibles y en consecuencia con más posibilidades de éxito.
Primero, antes de que vayas a la tabla, te queremos dejar algunas recomendaciones.
Recomendaciones preliminares para tu post con impacto
Los consejos que damos son forzosamente generales, por esta razón, quedará a tu criterio la aplicación de unos u otros. Por ejemplo, aconsejamos contar historias, porque sabemos que el cerebro humano está preparado y le gustan (para saber más puedes ir a este post: «Cómo el Storytelling impacta en el cerebro» ) pero no siempre tiene que ser así, dependerá de el contexto, tipo de post, público objetivo, etc.
La primera recomendación, antes de empezar a escribir, es que tengas claro quién es tu público objetivo. Piénsalo, si te equivocas es como si hablaras personalmente con alguién que mira para otro lado. Definido ésto, tendrás que ponerte en su piel y emplear su propio «idioma». Es decir, su terminología, modismos, expresiones, etc. etc.
Por último, aunque sea una obviedad, no podemos dejar de recordarte que la ortografía y la sintaxis son condiciones necesarias y excluyentes. ¡Por suerte existen los correctores! pero no te confíes, no son perfectos, revisa más de una vez antes de publicar.
(Ver también: Titulares impactantes)
Guía para escribir post con impacto
Clave | Consejo | Ejemplo |
Ortografía y sintaxis | Impecable. Cero fallos | |
Estética | Claridad, espacios, orden. Inserta recuadros, entrecomillado, etc. | |
Público objetivo | Ten claro a quién te diriges y habla su “idioma” (términos, modismos…) | “El sueño REM favorece que el cerebro…” |
Extensión total | Ideal: 2.000 palabras. Nunca menos de 500 palabras. | |
Longitud Título | Breve. No más de 6 palabras | “Post con impacto: guía definitiva” |
Contenido del título | Identifica palabra/frase clave y ponla. Mejor al principio. | “Post con impacto: guía definitiva” |
| Haz una pregunta | ¿Sabías que…? | |
| Pon números | 4 modos de… | |
| Crea curiosidad al lector sobre lo que encontrará | “Aquí están los secretos… “Increíble…” | |
| Genera polémica | “…no es lo que la mayoría cree…” “Estabas equivocado si…” | |
| Indica algo práctico | Guía…; Lo que debes saber…; Trucos para… | |
Títulos y subtítulos | -Distintos tamaños -Un subtítulo al menos cada 300 palabras. -Pon la palabra/frase clave (sinónimo o relacionada) en algunos de los subtítulos | Lo que dice el cerebro El cerebro… La mente… |
Bloques de ideas | Escribe en “bloques”. No mezcles ideas. Un párrafo=1 idea. | |
Longitud de frases | No más de 25 palabras cada frase | |
Longitud de los párrafos | No más de 3-4 frases con punto y seguido | |
Palabra/frase clave | Repítela con frecuencia, aunque no excesiva. En unas 3 ocasiones para un texto de 2.000 palabras | |
Términos de transición | Úsalos con la mayor frecuencia posible | Por lo tanto; debido a ello, igualmente; ciertamente; aunque; en segundo lugar… |
Colores, resaltar | Usa colores (no excesivamente). Subraya o pon en negrita lo importante. | |
Imágenes | Incluye al menos 1 imagen con impacto, si tiene personas mejor. También infografías, gráficos, tablas… | |
Voz activa | Utiliza principalmente verbos en voz activa | “Observa”, en vez de “observar” “Si escuchamos”, en vez de “al escuchar” |
Repetición comienzo de frase | No comiences ninguna frase con los mismos términos | “En este caso…”
|
Referencias externas | Al menos 1. En lo posible de prestigio. | “Como puedes ver en el artículo de Harvard ( harvard.edu)…” |
Referencias internas | Si corresponde (caso de un blog, por ejemplo) | “…en un post anterior sobre… (clic aquí)” |
Visual, auditivo y kinestésico | Utiliza todos los estilos de la PNL, para llegar a todos los públicos (visual, auditivo y kinestésico) | “Habrás visto…” “Al oír…” “Fue como si sintieras un golpe…” |
Personal | Dirígete directamente a tu público | “Seguramente has buscado…” “Cuando tienes ganas de…” |
Historia | Cuenta una historia. En todo el artículo o al menos en parte | “En una ocasión…” “Cuando aquel investigador…” |
Problema/solución | Plantea un problema, porqué solucionarlo y cómo hacerlo | “Muchas veces habrás visto que…esto te causa…pero puedes solucionarlo…” |
Emoción | Ponle emoción, expresa y provoca sentimientos | “¿Has tenido la sensación de que…? |
Esperamos que te sea de utilidad. Cualquier sugerencia o aporte no tienes más que comentarlo.
¡Hasta pronto!
Si quieres aprender mucho más sobre Neurociencia aplicada, puedes ir aquí: Formación
Excelente ! me parece una buena guía para comenzar a estructurar nuestras publicaciones y tener un norte.
Creo que es aplicable tanto para contenido escrito como visual haciendo las adaptaciones correspondientes
¡Gracias María Fernanda!